Vad fick dig att börja med homestaging?
-Jag hörde om företeelsen via en kollega som just flyttat hem till Sverige efter många år i USA. När hon berättade hur man ”stagade” hus och trädgårdar inför en flytt, väcktes mitt intresse, och våren 2004 började vi så smått att sondera terrängen här i västsverige.

Fanns det någon efterfrågan av homestaging då?
-(Skratt) Det var minst sagt trögt i starten. Nästan alla fastighetsmäklare som vi kontaktade var skeptiska. Någon enstaka större göteborgsmäklare kände till och var positiv till företeelsen, men flertalet var helt ointresserade, några till och med provocerade! Så trots att alla säger att homestaging är ett storstadsfenomen, var våra tidigaste uppdrag svårsålda torp och gårdar på landsbygden.

Hur gick de för dessa objekt?
-Utmärkt! Det blev budgivning. Ett bra exempel på att professionell homestaging i rätt sammangang verkligen är A&O för en lyckad försäljning.

Vad menar du med rätt sammangang??
- Svårsålda objekt. Enkelt möblerade hus & lägenheter som t.ex varit uthyrda i andra hand. Fastigheter som ligger vid sidan om allfarvägarna.

Varför kallar ni det för homestaging när andra säger homestyling?
- Homestyling, d.v.s. att styla om ett hem, kan göras när som helst och av många olika skäl. Vi kallar sådana uppdrag för inredninguppdrag. Den engelsk facktermen Homestaging beskriver emellertid det speciella arbete som görs inför en bostadsförsäljning. Staging betyder att man iscensätter och arrangera en miljö under den korta period – det övergångsskede (stage) – som bostaden är till försäljning på marknaden.

Har folk verkligen tid att fixa sitt hem innan visningen?
-Står man i begrepp att flytta har man sällan lust att jobba med den bostad som man lämnar. Det är då man kontaktar en inredare för att få hjälp att prioritera insatserna Det händer rätt ofta att jag avråder säljare från åtgärder som jag bedömer som onödiga, ja ibland t.o.m. rena kapitalförstöringen.

Kan du ge några exempel?
-En säljare som hade ett vacker, fiskbensmönstrad parkettgolv, ville göra rummet häftigare genom att måla över ekparketten med svart lackfärg, såsom han sett på tv. Jag avrådde. Det blev budgivning, inte minst för det vackra, gamla parkettgolvets skull.... I en annan lägenhet från femtiotalet ville säljaren måla det nedsotade sandgula teglet kring öppna spisen med tjock, vit plastfärg. Jag avrådde vänligt med bestämt. Efter en rejäl tegeltvätt blev spisen som ny och rummets huvudattraktion. En annan säljare ville byta ut alla släta, gedigna dörrblad i sin funkisvila mot (billiga) dörrar med speglar och lister i bästa Carl Larsson-stil. Jag föreslog att hon istället skulle lägga tid och pengar på mer anglägna åtgärder, och överlämna åt köparen att bestämma vilken typ av dörrar han eller hon vill ha.

Vilka är Homestaging Göteborg?
-Vi är en grupp egenföretagare, alla med gedigna högskoleutbildningar och flera decenniers erfarenhet inom våra respektive yrkesområden. Beroende på vad uppdragen kräver samarbetar vi i olika konstellationer med inredning, färgsättning, ljussättning och trädgård. Vill en kund dessutom ha hjälp med målning, städning, transporter och/eller förvaring i samband med flytten, kan vi förmedla kontakten med duktigt fackfolk som tar hand om detta.

Du arbetade ju tidigare som arkitekturpedagog och ombyggnadsforskare på högskolan. Varför slutade du?
-I många år pendlade jag mellan arbetet på Chalmers i Göteborg och KTH i Stockholm - och naturligtvis brände jag ut mig. Därmed fick jag möjlighet att sadla om och förverkliga en gammal dröm: att arbeta som inredare och konstnär. Nu delar jag min tid mellan det fria skapandet och det mer reglerade livet som homestagingkonsult.

... Och pedagogiken?
-Har jag också fortsatt nytta av: sedan några år arbetar jag som lärare på ABFs konstskola, och från och med i år leder jag även kurser i homestaging i Göteborg och Enköping.

Du arbetar också som skribent. Vad skriver du om?
-Förr var det mest om bostadsombyggnad och skolhusförnyelse. Förra året publicerades min bok om 1920-talets bostadsbyggande, och i höst utkommer boken om homestaging. Titeln är Homestaging – så fixar du ditt hem inför försäljning, och utkommer på Prisma bokförlag i september.

På vilket sätt har du kunnat dra nytta av dina tidigare kunskaper när du nu jobbar som homestagingkonsult?
-Har man ordentligt på fötterna är det lättare att analysera en fastighets tidstypiska karaktär och inneboende kvaliteter. Utifrån detta skapas sedan en visningsmiljö som är harmonisk, modern, vacker och praktisk. När man arbetar så, spelar möbler och utsmyckning mindre roll. Det viktiga blir istället hur rummen inne och ute arrangeras.

Vilka fallgropar bör man undvika när man homestagar?
-Kika på vad andra gör och göra likadant. Då är det lätt att resultaten blir skrattretande lika, vilket man ibland ser när man söker på hemnet: samma lösningar och samma rekvisita så långt ögat når! Bostadssäljare börjar bli uppmärksamma på detta och det händer allt oftare att man väljer bort mäklarens "egen" homestagingkonsult och anlitar någon annan för att få en lösning som bättre lyfter fram objektets unika kvaliteter.

Hur stora tror du Homestaging Göteborg är om några år?
-Personligen har jag inga ambitioner att leda ett företag med anställda och praktikanter. Jag har haft det ansvaret på högskolan och föredrar nu att samarbeta med duktiga kollegor i ett nätverk.
Det är i det ljuset man skall se vår kursverksamhet: har man arbetat tillsammans med homestaging under sex intensiva dagar, lär man känna varandras idéer och erfarenheter och vet vem man kan samarbeta med eller rekommendera för olika typer av uppdrag runt om i landet.

Vad tror du om homestagingens framtid?
-Jag tror att professionell homestaging kommer att vara en självklarhet i mäklarnas utbud i framtiden. Jag tror dessutom att fler fastighetsmäklare kommer att knyta flera olika homestaging konsulter till sig för att skapa större variation och originellare lösningar i sitt utbud.